W stałe związki oparte na szczerych uczuciach wierzy już coraz mniej osób. Wielu ludzi również świadomie wybiera życie w pojedynkę, jeśli nie powiodło im się bycie z kimś. Z pewnością bycie singlem ma wiele zalet, człowiek może w końcu skupić się na sobie i swoich potrzebach, karierze, planach na przyszłość, nie ma również zobowiązań, może więc samodzielnie podejmować wszystkie ważne decyzje.
Życie w pojedynkę wcale nie oznacza, że człowiek musi przy tym rezygnować z partnera czy seksu. Przeciwnie, coraz większą popularnością zwłaszcza wśród ludzi młodych zaczynają się cieszyć przyjaźnie z bonusem, różnego rodzaju układy bez zobowiązań, sporym zainteresowaniem cieszą się również ogłoszenia towarzyskie. Wśród nich wielu zwolenników ma przede wszystkim sponsoring, który pozwala na stworzenie w miarę bliskiej i serdecznej więzi, która pod wieloma względami przypomina związek. Na sponsoringu zazwyczaj zyskują obie strony. Sponsor bez zobowiązań zyskuje kogoś bliskiego, zaś osoba sponsorowana oprócz stałego dopływu gotówki może również liczyć na swego rodzaju społeczny awans.